Відеопроєкт про ідентичність, яка підкорює інтерес всього світу.

До Дня Незалежності ювелірний дім SOVA представив відеопроєкт про силу української культури. Збагнути її автентичність, глибину та багатство допоможуть експерти з різних сфер мистецтва.

Сучасним брендам, кіно, музиці та моді вдається переосмислювати історичні символи, зберігати традиції та через мистецтво відображати актуальні події в Україні.

Наприклад, у новій колекції прикрас CULTURE від SOVA вдалося відродити символи, які стали уособленням сили української культури. Сучасні ювелірні вироби відроджують традиції та автентичні елементи, зберігають їх і передають наступним поколінням.

У відеопроєкті «Сила української культури» йдеться про те, чим маємо пишатися, що повинні відстоювати, що нас об'єднує та зміцнює! Саме на цьому наголошують Марина Круть,
Ірина Данилевська, Віталій Гордієнко та господарі дому «Майстерня».

Українська співачка Марина Круть розкриває секрети бандури, національного музичного інструменту. Через її чуттєві історії ми відчуваємо емоційне поєднання з інструментом, що став частиною української душі.

“

Я прихильниця думки, що якщо потрібно знайти будь-яку відповіді на життєві питання, ми маємо їх шукати
у фольклорі, перш за все. Там усе є!

Бандура — це український народний інструмент, що має дуже глибоке коріння, а також багату історію,
яка походить із витоків інших народних інструментів.

Музика — це частина культури. Тому культура — безбар'єрна, а українська культура — молода і прекрасна.
Варто її плекати і берегти!», — розповідає Марина Круть у проєкті.

— Марина Круть.

Ірина Данилевська, співзасновниця та CEO Ukrainian Fashion Week, згадує як українські дизайнери змінювали виробництво шовкових суконь на пошив військової амуніції. Така трансформація підтверджує силу нашої нації у важливі моменти історії.

“

Для мене мода — це завжди культура. Мода чітко віддзеркалює те, що відбувається в країні, у світі. Мода — хороше дзеркало. Мені дуже приємно, що українські дизайнери, на якій міжнародній платформі вони б не з'являлися, вони говорять про Україну, говорять про війну.

Яким би космополітичним не здавався бренд, якщо трохи зазирнути глибше — там завжди є щось від першоджерела, щось від української культури, щось від українського народного костюму.

Зараз особливо відчувається потреба надихатися Україною, культурою, історією, народними техніками, народними ремеслами. Це натхнення виливається в таку родзинку, яку не має інша fashion-індустрія іншої країни.

— Ірина Данилевська.

Господарі дому «Майстерня», Олександра та Сергій, знайомлять з традиційним українським домом та пояснюють звідки з'являються стереотипи й «шароварщина».

“

Все що у нас зараз є — це наша спадщина, через яку ми прийшли до того, де ми є.

Українська хата має велику історію і вона має сучасне продовження, тож зараз, я сподіваюся, ми побудуємо нову українську хату. Якою вона буде — це наш вибір. Тому брати старі українські речі й переносити їх у сучасний дім — це дуже актуально та правильно. Саме з цього попиту і формується сама культура.

Що таке культура? На нашу думку, культура — це цінності. Все що нас оточує, це те що ми створюємо — це, по суті, і є нашою культурою.

— Господарі дому «Майстерня», Олександра та Сергій.

Віталій Гордієнко, автор найпопулярнішого україномовного Youtube каналу про кіно, запевнює, що кожен сучасний український фільм — про кожного з нас, тож наповнює глядачів гордістю за своє кіно.

“

Тільки віра у спільні ідеали нас об'єднує і робить суспільством, яке може жити разом. У нас достатньо велика країна, у якій змішалося дуже багато культур, але культура допомагає тримати це все вкупі і об'єднувати людей довкола єдиних ідеалів. Зокрема, кінематограф — це теж важлива складова.

Український кінематограф — це про нас, про тебе, зокрема. Ти можеш побачити на екрані себе, свої стосунки з батьками, бо герої, яких ти бачиш, зростали в таких саме умовах, як і ти, в одному інформаційному просторі.

— Віталій Гордієнко.

Дивіться відеопроєкт «Сила культури» на Youtube каналі SOVA.